繼1月份阿里巴巴集團(tuán)宣布戰(zhàn)略投資并控股易傳媒之后，雙方之間的整合終于有了實(shí)質(zhì)性的推進(jìn)。

23日，阿里媽媽總裁俞永福通過內(nèi)部郵件宣布，阿里媽媽將全面整合大數(shù)據(jù)營(yíng)銷技術(shù)提供商易傳媒，計(jì)劃未來組建基于阿里大數(shù)據(jù)為核心的品牌營(yíng)銷服務(wù)中心。

三大方向推進(jìn)整合

根據(jù)俞永福的內(nèi)部郵件內(nèi)容可見，阿里媽媽與易傳媒的整合，將通過三個(gè)方面推進(jìn)：

其一，業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)去功能化(產(chǎn)品／研發(fā)／測(cè)試等功能模塊)，向每個(gè)業(yè)務(wù)中心(直鉆業(yè)務(wù)中心／品牌業(yè)務(wù)中心／聯(lián)盟業(yè)務(wù)中心等)發(fā)展，提高整體目標(biāo)感、提高業(yè)務(wù)決策效率、提高相互補(bǔ)位的意識(shí)和能力；

其二，大業(yè)務(wù)減少一人負(fù)責(zé)人，向班子負(fù)責(zé)制發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)都要求速度更快，但每個(gè)人都不可能成為全才，需要組建全才的班子，相互啟發(fā)，相互補(bǔ)位。

其三，堅(jiān)持“Anybody can say no，Someone can say yes”的決策原則，Someone(一號(hào)位)是專業(yè)方向的同學(xué)，堅(jiān)持負(fù)責(zé)任的高效決策，避免一言堂和假民主。

對(duì)于此次整合，俞永福表示，全球的營(yíng)銷推廣產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷兩個(gè)重要的“風(fēng)口”，一是從傳統(tǒng)投放向以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)投放升級(jí)，二是從傳統(tǒng)的媒體購買向程序化購買升級(jí)，實(shí)質(zhì)上都是從IT營(yíng)銷推廣進(jìn)入DT營(yíng)銷推廣新時(shí)代。

DT數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷將進(jìn)一步改變企業(yè)發(fā)展的路徑和形態(tài)，特別對(duì)中小企業(yè)的創(chuàng)新和成長(zhǎng)將更加有利，市場(chǎng)呼喚阿里媽媽加速創(chuàng)新，提供更豐富創(chuàng)新產(chǎn)品的聲音日益強(qiáng)烈。

值得注意的是，除了業(yè)務(wù)方面的整合，雙方在高層管理人員上也進(jìn)行了一系列調(diào)整：

原易傳媒總裁兼CTO程華奕加入阿里媽媽，負(fù)責(zé)阿里媽媽品牌客戶服務(wù)、銷售及產(chǎn)品方案中心，而原易傳媒創(chuàng)始人兼CEO閆方軍自即日起轉(zhuǎn)任阿里媽媽特別顧問。

大數(shù)據(jù)營(yíng)銷將迎爆發(fā)點(diǎn)

事實(shí)上，雙方此次公布的整合方向早在意料之中。

早在今年1月份，易傳媒獲阿里巴巴戰(zhàn)略投資和控股之時(shí)就曾表示，易傳媒未來將與阿里巴巴集團(tuán)旗下營(yíng)銷推廣平臺(tái)阿里媽媽一起，推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷程序化發(fā)展，并逐步實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷能力的普及化。

“隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，電商和營(yíng)銷的關(guān)系越來越緊密，易傳媒企業(yè)級(jí)數(shù)據(jù)營(yíng)銷平臺(tái)建設(shè)與阿里媽媽現(xiàn)有營(yíng)銷推廣業(yè)務(wù)非?；パa(bǔ)?！?

阿里媽媽事業(yè)部總經(jīng)理王華曾表示，通過阿里媽媽數(shù)據(jù)管理平臺(tái)DMP（達(dá)摩盤）和易傳媒企業(yè)級(jí)營(yíng)銷平臺(tái)的相互協(xié)同，阿里巴巴集團(tuán)將大大提升對(duì)于商家對(duì)于品牌建設(shè)和銷售的整合服務(wù)能力，同時(shí)滿足各類企業(yè)包括國(guó)際品牌客戶的營(yíng)銷推廣需求。

王華表示，隨著營(yíng)銷程序化的發(fā)展，未來3-5年內(nèi)數(shù)字營(yíng)銷將成為整個(gè)企業(yè)做營(yíng)銷的核心，而企業(yè)級(jí)數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)平臺(tái)是企業(yè)建設(shè)大數(shù)據(jù)能力的根基，并成為企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷的核心引擎。

而易傳媒創(chuàng)始人閆方軍曾在接受DoNews專訪時(shí)指出，阿里巴巴占整個(gè)電商市場(chǎng)份額的50%，在消費(fèi)這部分的數(shù)據(jù)擁有絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。從營(yíng)銷角度來說，由于易傳媒的數(shù)據(jù)更多是偏媒體方面、偏用戶的瀏覽和使用，如果和用戶的交易方面更好的結(jié)合在一起，則能夠形成一個(gè)閉環(huán)，因此易傳媒和阿里在數(shù)據(jù)資源層面的互補(bǔ)性最強(qiáng)。

加上阿里本身也有很多數(shù)據(jù)和資源，能夠幫助易傳媒在數(shù)據(jù)的深度和廣度上去做極大的拓展。具體來說，在廣度上，阿里能夠幫助易傳媒做到后端銷售的數(shù)據(jù)、地理位置的數(shù)據(jù)；而在深度上，阿里本身的用戶活躍度、商品SKU都能幫助易傳媒拓展維度。