從2016年底淘寶直播上線來計算，到2022年底，直播電商已經發展了近六年時間。
由于疫情的影響，直播電商在2020年被大大提速，成為了幾萬億規模的行業，淘抖快三大直播電商平臺的競爭也進入了深水區。
尤其是今年的雙十一，淘寶直播李佳琦的復播，羅永浩、東方甄選的俞敏洪、遙望網絡等高調開啟淘寶首播，抖音成長起來的頭部達人“朱瓜瓜”“小楊哥”最近也開啟了視頻號直播帶貨。
與此同時，眾多品牌商家也紛紛開啟多平臺直播帶貨，社交、內容平臺也都開始發力，包括視頻號、B站等平臺紛紛進入參與雙十一。
這些新變量對于行業來說，意味著什么？直播電商的格局在新的一年將會出現什么樣的新變化？品牌商家如何通過深入理解平臺的經營邏輯獲得新的增長機會？
重新理解直播電商的“新紅利期”
「莊帥零售電商頻道」認為，這些新變量意味著直播電商的“新紅利期”到來了！
隨著直播電商的發展進入深水區，平臺的規則開始出現變化。
首先是最成熟的淘寶直播，一直以來的流量分配規則都是以“交易”為單一維度，在很短的時間培養出了銷售額超過百億規模的兩大超級頭部主播。
最終結果是品牌商家過于依賴超級主播的帶貨能力，自播無法成長起來。
在這樣的背景下，在2020年到2022年的兩年多時間，部分淘寶天貓賣家選擇轉戰尚處于紅利期的抖音電商和快手電商，獲得了快速成長。
淘寶直播在今年9月改變了流量規則，將單一的“交易”流量分配機制調整為“內容+成交”雙輪驅動，提高了內容的權重。重新調整平臺的流量規則和權重，為品牌商家帶來“內容流量”的新紅利期。
