如今的雙11，絕不僅僅是一場促銷大戰，它已經成為觀察消費風向的絕佳窗口。

透過今年的雙11戰報可以看到，眾多家電類目中，備受用戶青睞的新風空調同比增長200%，表現搶眼。

新風空調的熱銷，是整個家電行業尋找結構升級新動力、釋放消費潛力的一個縮影。而在各大品牌進軍新風空調的路上，TCL空調以全面聚焦的姿態躬身入局，將創新貫穿到產品、市場、技術和品牌上，五大元素合力出擊。

這種戰略思路和戰術打法，其實就是“壓強原則”的具體實踐——企業想要在新的機會領域形成足夠強大的優勢，需要將所有或者大部分資源集中起來做一件事，以確保掌握競爭的主動權、形成厚積薄發的戰略勢能，最終拿到成果。

五指成拳、力出一孔，才會勢如破竹。

“趨勢型”品類，引爆新賽道的利器

在競爭激烈的雙11戰場上，向來以數字成果論英雄。

今年的京東自營雙11戰報中，空調品類保持增長勢頭，全期成交超42億元；自營新風空調成交額同比增長150%。TCL空調成為妥妥的領先者之一，屢登京東雙十一期間冠軍榜。

△TCL空調京東雙11戰報

其次，根據雙十一期間京東排行榜，TCL新風空調小藍翼II是唯一入選雙11京東金榜的新風空調。

△TCL新風空調小藍翼II是唯一入選雙11京東金榜的新風空調

TCL空調在雙11節點上的出色表現并非偶然，而是與行業脈搏共振后的必然。

過去十年，家電行業經歷了“野蠻式”的高速增長時代，許多品牌商家大多通過低價換市場的策略，提前透支了市場容量。

如今，家電行業整體承壓，同時空調賽道也在壓力中前行。奧維云網數據顯示，10月17日至23日的一周內，國內空調市場線上銷售額和量分別同比下降了31.82%和33%，線下的同比降幅分別為45.49%和49.85%。

當然，有壓力就會有反彈的韌性。空調行業雖然承壓，但依舊存在上行的潛力，只是缺少引爆的突破口。

而趨勢型品類愈發被證明是有效的行業突破口。它們適用人群廣、需求量急劇上升，指引著生活發展趨勢，最終將成為生活不可或缺的一類產品。

就未來趨勢來看，隨著消費不斷升級，消費者更多關注產品的健康性、舒適度和智能化。錨定這三大特性的空調產品，將成為產業結構升級的新動力、釋放空調消費潛力的催化劑。

而新風空調，正在成為這種趨勢型產品。

空調的本質，是空?質量的調節器。

回過頭來看，第?代空調是定頻空調，解決的是制冷制熱需求。第?代空調是變頻空調，解決的是節能舒適需求。目前中國的主流空調產品仍停留在第二代，僅僅是?個溫度、濕度的調節器。

在TCL空調看來，未來將很快正式進入以新風空調為主的第三代空調時代，要解決的是消費者的智慧健康需求。